CIKARANG – Kembali mengadakan webinar seputar Ilmu Komunikasi, kali ini mahasiswa President University menggaet seorang tokoh ahli dari Public Relations, Marketing Communications, dan Branding yang membahas mengenai ‘The Four Pillars of Integrated Marketing Communications in The Digital Era’, yaitu Dr. Hifni Alifahmi, M.Si., IAPR selaku dosen tamu dalam acara webinar kali ini.
Dalam membantu para partisipan untuk lebih memahami mengenai komunikasi pemasaran, Pak Fahmi mengangkat keberhasilan branding dalam perilisan produk baru dari McDonald’s yang berkolaborasi bersama BTS dan menyuguhkan BTS Meals yang sempat booming di seluruh dunia.
Beliau mengatakan bahwa booming-nya produk BTS Meals tersebut dikarenakan endorseryang digunakan oleh McDonald’s sendiri, yang mana dapat diketahui jika BTS merupakan salah satu boy group Korea yang sedang naik daun pada saat itu. “Itulah pentingnya multi celebrity endorser dalam sebuah pemasaran,” ucap Fahmi.
Empat pilar yang sering digunakan dan terintegrasi dengan marketing communications yaitu stakeholders, content, channels, dan results. Pada dasarnya empat pilar inilah yang digunakan untuk menganalisis hasil strategi dan keberhasilan pada praktik marketing communications oleh setiap brand.
Dalam materinya, Fahmi juga menjelaskan bahwa momentum merupakan salah satu unsur terpenting dalam strategi komunikasi pemasaran, yang mana dengan adanya momentum yang tepat, maka ini akan meningkatkan branding dari produk maupun kegiatan yang sedang dipasarkan. Contohnya seperti fenomena Cappadocia dari film Layangan Putus hingga marketing communications Jakata International Stadium.
“IMC (Integrated Marketing Communications) akan terus berjalan dan relevan namun bentuknya saja yang berubah. Kekuatan konten dan pesan tidak akan berubah, yang berubah itu media dan konsumennya,” ucap Fahmi dalam sesi tanya jawab bersama dengan para partisipan.
Selain itu, Pak Fahmi juga menyatakan bahwa Marketing Communications dan Corporate Communications juga terintegrasi, yang mana seorang Marketing Communications tidak bisa bekerja tanpa bantuan dari seorang Corporate Communications, begitupun sebaliknya, terlebih jika adanya sebuah krisis.
Ketua Pelaksana kegiatan ini, Harisah Saktia Darani juga menungkapkan harapannya agar dengan adanya kegiatan webinar ini dapat membantu seluruh partisipan untuk mengimplementasikan dan menerapkan strategi komunikasi pemasaran di dunia kerja nanti.(rls)
