JAKARTA – Ramadhan, Halloween, hingga festival anak muda Come See Mie. Pendekatan ini menjadikan Mie Sedaap selalu relevan dan hadir di titik-titik emosional yang dekat dengan kehidupan Gen Z.
Mie Sedaap berkolaborasi dengan sejumlah content creator kreatif yang memiliki karakter dan gaya khas mereka sendiri di dunia digital. Mereka menjadi representasi semangat dan DNA Mie Sedaap yang trend spotter, otentik, kreatif, dan aspiratif. Mereka diberi nama Sedaap Squad, yang terdiri dari Kelly Courtney, Andy Garcia, Willy Winarko dan Danesaurus. Konten mereka di platform digital yang ‘out of the box’ kerap kali membawa anak muda untuk tidak mau ketinggalan dengan segala keseruan yang diadakan Mie Sedaap. Para Sedaap Squad ini sering berbagi tentang arti “sedaap” dan “brings taste to people’s lives” versi mereka masing-masing.
Mie Sedaap dikenal sebagai brand yang tidak pernah melambat. Dengan semangat yang semakin braver and bolder, Mie Sedaap terus menghadirkan energi, keseruan, dan excitement melalui berbagai platform digitalnya, serta membangun koneksi yang kuat dengan audiens muda.
Target utama kampanye digital Mie Sedaap adalah Gen Z dan Milenial muda usia 18–34 tahun yang aktif di TikTok, Instagram, dan YouTube. Kelompok ini dikenal menyukai konten yang autentik, unik, relatable, serta gemar mengeksplorasi rasa dan pengalaman interaktif. Mereka juga sangat responsif terhadap kreativitas, tren, dan storytelling yang relevan dengan dunia mereka.
Memahami karakter Gen Z yang menyukai sesuatu yang real & raw, Mie Sedaap mengadopsi pendekatan yang lebih autentik dalam berkomunikasi. Mie Sedaap menggandeng para content creator yang mampu menyampaikan pesan brand secara entertaining dan engaging, tanpa terlihat terlalu polished, selaras dengan preferensi Gen Z masa kini.
Sebagai brand yang dekat dengan budaya pop dan digital, Mie Sedaap secara konsisten tap into cultural and digital trends, memastikan setiap kampanye terasa timely, relevan, dan terkoneksi dengan dunia Gen Z.
Untuk meningkatkan talkability, Mie Sedaap mengaktivasi berbagai inisiatif interaktif, seperti quiz di media sosial yang mengajak audiens untuk mengikuti user generated content, hingga mengundang komunitas untuk terlibat langsung dalam Come See Mie, yaitu intellectual propertyevent Mie Sedaap. Aktivasi ini diperkuat dengan strategi hype building sebelum event berlangsung.
“Mie Sedaap secara konsisten menghadirkan konten yang real dan raw serta memanfaatkan tren untuk membangun koneksi autentik dengan audiens Gen Z di berbagai platform digital. Strategi ini diperkuat dengan UGC & Creator Driven Strategy yang melibatkan Gen Z dalam talkability dan menciptakan rasa FOMO melalui IP Collaboration yang sukses diamplifikasi secara digital,” ujar Dewan Juri Marketeers Digital Marketing Heroes 2025.(*)
